interview UA김리언

라인게임즈 모든 타이틀의
UA 마케팅을 담당합니다
Q. 라인게임즈의 UA팀에서는 무슨 일을 하나요?
UA팀에서는 라인게임즈에서 출시하는 모든 국내, 글로벌 게임들의 UA 마케팅 집행 및 운영, 성과 측정, 최적화, 세팅 등 다양한 퍼포먼스 마케팅의 A to Z 업무를 하고 있습니다. 주로 MMP(Mobile Measurment Partner)에서 얻은 데이터를 기반으로 유저들의 패턴을 분석해 개선안을 도출하고, 국가별 KPI를 달성하기 위한 퍼포먼스 마케팅 전략을 수립 및 실행하는 부서라고 할 수 있습니다.

Q. 그 중 어떤 업무를 담당하고 계시나요?
국내 및 글로벌 UA 업무를 담당하고 있습니다. 게임 출시 전부터 유관 부서와의 긴밀한 협업을 통해 마케팅 KPI를 설정하고, KPI 달성을 위해 많은 UA 마케터가 그렇듯 다양한 협업 업체들(대행사, 렙사, 매체사 등)과 커뮤니케이션을 하면서 미디어 전략을 세우며 이후 MMP(Mobile Measurment Partner)를 포함한 전반적인 캠페인 세팅, 운영, 성과 측정을 하면서 캠페인 효율의 극대화를 목표로 UA 마케팅을 진행하고 있습니다.

Q. 하루 업무 일과가 어떻게 되시나요?
출근을 하면 먼저 인게임 및 마케팅 지표를 체크하고, 관련하여 UA 캠페인에 대한 효율을 살펴보면서 업무를 시작하게 됩니다. 이후 리포트 보고와 함께 캠페인 운영에 필요한 체크리스트 작성하여 내부 유관 부서 및 협업 업체들(대행사, 렙사, 매체사)과 커뮤니케이션을 진행하는 편입니다.
분석력 그리고 꼼꼼함
Q. 해당 업무에 필요한 역량/자질은 무엇인가요?
UA 마케터로서 중요한 건 주로 숫자를 다루는 업무가 많은 만큼 꼼꼼함, 분석적인 마인드라고 생각합니다. UA 캠페인을 진행하면서 정해진 예산에 맞게 광고가 잘 집행되고 있는지, 사전에 설정한 KPI에 맞춰 퍼포먼스를 살펴보는 건 물론, MMP(Mobile Measurment Partner) 연동, 광고 매체 세팅 등이 제대로 되어있는지 검토하고 꼼꼼히 체크하는 것이 중요합니다. 또한, KPI 달성을 위해 지속적으로 가설을 세우고 이를 검증하는 업무도 필요로 하기 때문에 분석적인 마인드가 있다면 데이터 기반으로 각 플랫폼의 특성과 로직에 대해서도 더 쉽게 이해가 가능할 것으로 보입니다.

Q. 해당 업무에 어떤 성격/성향의 사람이 적합할까요?
UA팀은 업무 특성상 여러 플랫폼, 매체들을 활용하면서 내부 유관 부서 및 외부 업체들과의 협업 업무가 많은 조직입니다.그렇기 때문에 사람들 간의 커뮤니케이션을 두려워하지 않고 원활한 소통이 가능한 분이 적합하다고 생각합니다.

Q. 해당 업무에 필요한 역량을 발전 시킬 수 있는 방법이 있다면?
분석력을 기르기 위해서는 마케팅 데이터를 자주 들여다보는 것은 기본이고, 최근 마켓 순위에 올라온 게임들을 플레이해보면서 업계 동향 및 트렌드를 파악하는 것이 중요할 것 같습니다. 또한, 데이터를 활용하는데 필요한 서적이나 온라인 강의를 통해 관련 지식을 쌓아 보는 것도 추천드립니다.

새로운 재미를
느낄 수 있는 라인게임즈
Q. 라인게임즈를 선택한 이유가 무엇인가요?
다양한 플랫폼과 여러 장르에 끊임없이 도전하는 모습을 보며 UA 마케터로서도 새로운 경험과 재미를 느낄 수 있을 것 같아 선택하게 되었습니다. 입사 이후 여러 타이틀의 UA 캠페인을 담당해오면서 해당 데이터를 분석하고 이로 인해 얻은 인사이트를 기반으로 지속적으로 새로운 시도를 해보기 위해 지금도 정진하고 있습니다.

Q. 라인게임즈의 사내문화와 분위기는 어떤가요?
자유로운 분위기가 가장 큰 매력입니다. 개개인에게 최대한 자율성이 주어지고, 그 자율성에 대해 책임감을 갖게끔 만드는 문화라고 생각합니다. 보통 저희 UA팀은 각 담당자들마다 주어진 업무가 명확하게 나누어져 있다 보니 혼자 집중해서 업무를 하는 경우가 많은데요. 그래도 팀원들 간에 새로 업데이트된 내용이나 개선되어야 할 점 등 다양한 주제로 자유롭게 의견을 나누며 공유하고 있습니다.

함께 성장할 수 있는 분이라면
모두 환영합니다.
Q. 새로운 동료가 들어온다면 이런 사람과 함께 일하고 싶다!
UA 마케팅 트렌드가 워낙 빠른 속도로 변화하고 있기에 그에 맞춰 함께 성장할 수 있는 분이라면 좋을 것 같습니다. 또한, UA팀에서는 다양한 데이터를 접하고 분석해 볼 수 있는 기회가 주어지기 때문에 이러한 데이터로 얻은 인사이트를 얼마나 논리적으로 잘 이끌어내는지도 중요할 것 같습니다. 저도 UA 마케터로서 앞으로 더 경험하고 배워야 할 것들이 많기에 열정을 갖고 함께 성장할 수 있는 분이라면 모두 환영합니다.

Q. 지원자들에게 해주고 싶은 말이 있다면?
라인게임즈는 자유로운 분위기, 좋은 동료와 함께 일할 수 있는 점이 가장 큰 매력입니다. 열정을 갖고 함께 성장할 수 있는 분이라면 즐겁게 게임하고 즐겁게 일하실 수 있을 것 같습니다.